Zbog revolucija informacijske i komunikacijske tehnologije informacija ima sve više te svi smo svjesni, novinar nema vremena za istraživanje pojedinih tema zbog čega su mu potrebni stručnjaci za odnose s javnostima.
Istovremeno, postoje suprotstavljeni prioriteti novinara i stručnjaka za odnose s javnostima, no pak ne mogu jedni bez drugih.
Da bi novinari imali vjerodostojnost, oni moraju kreirati priče koje su od interesa za njihovu publiku, a ne raditi samo teme koje žele stručnjaci za odnose s javnostima.
Dva modela odnosa s javnostima
Djelovanje svih ljudi određeno je interesom:
- Interes novinara – doći do što više informacija i napisati što ekskluzivniju vijest
- Interes PR-ovaca – plasirati točno određene vijesti u medije
Interes neće prevariti, dok svačije interese treba pažljivo sagledati i zatim slijediti jer na taj način možemo predvidjeti tuđe ponašanje.
Svrha odnosa novinara i stručnjaka za odnose s javnošću
Odnosi s javnostima nisu puko pisanje i slanje objava za medije, nisu samo upravljanje novinarskim upitima niti generiranje novinskih izrezaka
“Svrha odnosa s medijima je unapređenje ugleda organizacije i njezinih proizvoda/usluga te utjecanje na i informiranje ciljanih javnosti” (David Wragg, 1996.)
U idealnoj situaciji posao stručnjaka za odnose s javnostima je pomoći novinarima i urednicima da rade svoj posao.
A što je to što PR-ovci rade, a novinari mrze?
- Napuhivanje naslova i tema kada se ne radi o nečem bitnom.
- Inzistiranje da objave točno određene teme.
- Provjeravanje objavljivanja točno određenih tema.
- Skrivanje informacija od njih.
- Kada im se obeća nešto što na kraju ne dobiju.
- Provjeravanje i zivkanje da li su dobili naše mailove.
NOVINARI žele biti samostalni u svom radu jer je njihova osnovna uloga da su nepristrani promatrači te da prenose javnosti vjerodostojne vijesti. Logično, ne vole kada se na njih želi utjecati i manipulirati njima.
A što rade novinari, a PR-ovci mrze?
- Iznošenje neprovjerenih izvora u tekstovima, unatoč informacijama koje smo im pružili.
- Nepoštivanje dogovora.
- Postavljanje previše pitanja.
- Neobjavljivanje tema koje smo im pružili.
- Nerazumijevanje – želimo im sve objasniti i pružiti sve potrebne informacije.
- Apriori negativan odnos prema PR-ovcima.
- Preskaču PR-ovce kao izvora informacija.
- Gaženje preko leševa u cilju objavljivanja “ekskluzivne” vijesti
Zbog svega navedenog, PR-ovci u današnjem svijetu su neophodni novinarima za obavljanje njihova posla te ne žele samo manipulirati i utjecati na njihove vijesti, već upravo suprotno, doista zajedničkim djelovanjem otvoriti nove prostore.
