Ankica Mamić o suradnji novinara i stručnjaka za odnose s javnošću!

Zbog revolucija informacijske i komunikacijske tehnologije informacija ima sve više te svi smo svjesni, novinar nema vremena za istraživanje pojedinih tema zbog čega su mu potrebni stručnjaci za odnose s javnostima.
Istovremeno, postoje suprotstavljeni prioriteti novinara i stručnjaka za odnose s javnostima, no pak ne mogu jedni bez drugih.
Da bi novinari imali vjerodostojnost, oni moraju kreirati priče koje su od interesa za njihovu publiku, a ne raditi samo teme koje žele stručnjaci za odnose s javnostima.

Dva modela odnosa s javnostima

Ankica Mamić modeli odnosa s medijima
Prilagođeno prema Grunig i Hunt 1984.

Djelovanje svih ljudi određeno je interesom:

  • Interes novinara – doći do što više informacija i napisati što ekskluzivniju vijest
  • Interes PR-ovaca – plasirati točno određene vijesti u medije

Interes neće prevariti, dok svačije interese treba pažljivo sagledati i zatim slijediti jer na taj način možemo predvidjeti tuđe ponašanje.

Svrha odnosa novinara i stručnjaka za odnose s javnošću

Ankica Mamić - grafika o PR-ovcima i novinarima

Odnosi s javnostima nisu puko pisanje i slanje objava za medije, nisu samo upravljanje novinarskim upitima niti generiranje novinskih izrezaka

“Svrha odnosa s medijima je unapređenje ugleda organizacije i njezinih proizvoda/usluga te utjecanje na i informiranje ciljanih javnosti” (David Wragg, 1996.)

U idealnoj situaciji posao stručnjaka za odnose s javnostima je pomoći novinarima i urednicima da rade svoj posao.

A što je to što PR-ovci rade, a novinari mrze?

  • Napuhivanje naslova i tema kada se ne radi o nečem bitnom.
  • Inzistiranje da objave točno određene teme.
  • Provjeravanje objavljivanja točno određenih tema.
  • Skrivanje informacija od njih.
  • Kada im se obeća nešto što na kraju ne dobiju.
  • Provjeravanje i zivkanje da li su dobili naše mailove.

NOVINARI žele biti samostalni u svom radu jer je njihova osnovna uloga da su nepristrani promatrači te da prenose javnosti vjerodostojne vijesti. Logično, ne vole kada se na njih želi utjecati i manipulirati njima.

A što rade novinari, a PR-ovci mrze?

  • Iznošenje neprovjerenih izvora u tekstovima, unatoč informacijama koje smo im pružili.
  • Nepoštivanje dogovora.
  • Postavljanje previše pitanja.
  • Neobjavljivanje tema koje smo im pružili.
  • Nerazumijevanje – želimo im sve objasniti i pružiti sve potrebne informacije.
  • Apriori negativan odnos prema PR-ovcima.
  • Preskaču PR-ovce kao izvora informacija.
  • Gaženje preko leševa u cilju objavljivanja “ekskluzivne” vijesti

Zbog svega navedenog, PR-ovci u današnjem svijetu su neophodni novinarima za obavljanje njihova posla te ne žele samo manipulirati i utjecati na njihove vijesti, već upravo suprotno, doista zajedničkim djelovanjem otvoriti nove prostore.

Oglasi

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava / Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava / Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava / Izmijeni )

Google+ photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google+ račun. Odjava / Izmijeni )

Spajanje na %s