Kada se govori o etici u odnosima s javnošću važno je odmah na početku odgovoriti na tri bitna pitanja:
- je li etika osobna stvar?
- postoji li univerzalna etika?
- tko određuje pravila etike?
Svakako je točno da je etika prisutna u svim sektorima poslovanja i života, daje pojedincima neke norme po kojima bi trebali djelovati. S obzirom na to da se na blogu bavimo strukom odnosa s javnošću, etika u ovom području djelovanja neizostavna je tema.
Vrlo važno pitanje je postoji li etika u odnosima s javnošću i što se sve povezuje s tom strukom kada je etika u pitanju? Neki od termina su: spin doktori, laži i špijunaža, a na temelju kojih bi se dalo zaključiti da etika u odnosima s javnošću ne postoji te kako su etika i odnosi s javnošću – oksimoron.
Međutim, to je ono što se najčešće podrazumijeva pod tim pojmom, dok svi koji se bave odnosima s javnošću zasigurno mogu nabrojati i druge pojmove koje također vežu za etičnost u odnosima s javnošću:
- iskrenost
- otvorenost
- lojalnost
- pravednost
- poštovanje
- čestitost
- izravna komunikacija
IABC istraživanje donijelo je zaključke temeljene na tome kako su PR stručnjaci stekli svoje navike etičnog djelovanja:
- 65% ispitanika nije imalo školovanje o etici organizirano od strane poslodavca (treninzi, seminari, radionice)
- Od 35% ispitanika koji su imali trening o etici – više je muškaraca (43%) sudjelovalo u takvim edukacijama nego žena (32%)
A sad se vraćamo na početak pitanja o etičnosti na određenje pojma i tko zapravo odlučuje o tome što je etika. Immanuel Kant – kategorički imperativi – test:
- Univerzalnost – da li bi svatko učinio isto da se nađe u toj situaciji? Želim li da moja odluka bude univerzalna?
- Poštovanje – odnosim li se prema drugima s poštovanjem i dostojanstveno?
- Dobra volja – Postupam li u skladu s dobrom voljom i moralnim namjerama te odgovorno prema drugima?
Ako je odgovor na sva pitanja – DA, etični ste.
Preuzmite detaljnu prezentaciju i izvore teksta.
Jedna misao o “Ankica Mamić o etici u odnosima s javnošću”