Bez komunikacije nema rezultata u politici

HDZ sve jači, SDP ne raste… Tako je izgledao rezultat istraživanja Crobarometar agencije IPSOS u kolovozu. Potpora HDZ-u iznosila je tada 31,8 %, u odnosu na 23,2 % građana koji su podržavali SDP. HDZ je do tada iz mjeseca u mjesec bilježio rast potpore građana. Rujan donosi nagli zaokret, HDZ pada i prednost mu se topi, a SDP raste na 25,3 posto. Sve što se dalje događalo, do rezultata tek završenih izbora, jasno pokazuje da su dvije najveće stranke slijedile dvije različite strategije djelovanja. Jedna je HDZ-ova, a to je da strategije nije bio, a druga SDP-ova, koja je pokazala koliko se može napraviti uz kvalitetno osmišljenu i usmjerenu strategiju.

U HDZ-u su bili uvjereni kako se jednom kreirani trendovi ne mogu lako promijeniti, kako nitko i ništa ne može stati na put njihovoj premoćnoj pobjedi na izborima. Forsiranje ideoloških tema, odugovlačenje s predstavljanjem gospodarskog programa, vrludanje u komunikacijskim porukama, nevješto komuniciranje i još lošiji komunikatori, pokazali su se kao savršeno plodno tlo na koje je SDP vješto istresao unaprijed pripremljen plan osmišljen uz pomoć konzultanta Alexa Brauna.
Ciljevi, strategija i taktike, uz jasno definirane poruke, osnova su komunikacijskog plana. SDP-ov plan imao je sve to. U nekoliko točaka definiran je fokus kampanje, teme koje se moraju komunicirati te tko će ih, kada i kako komunicirati. SDP je planirano puštao i dozirao teme poput fiskalizacije, legalizacije objekata, oprosta dugova, socijalnih naknada, rasterećenja plaća, poduzetništva, te vješto poentirao na temama franka i migrantskog vala. Zoran Milanović promijenio je retoriku i u njegovim se nastupima jasno mogao primijetiti utjecaj iskusnog konzultanta.  Istovremeno, HDZ je potpuno propustio priliku komunicirati i ukazati na sve nesposobnosti i neispunjena obećanja ove Vlade, držeći se ideologija, a posebno domoljublja na koje su, očito pogrešno, smatrali da baš oni polažu isključivo pravo. SDP im je i u taj teren vješto uletio u samom finišu kada je Zoran Milanović zaigrao i na tu kartu.

SDP je cijelo vrijeme vrlo efektno prebacivao loptu u HDZ-ov šesnaesterac, od famoznog „Prnjavor“ programa, izbjegavanja sučeljavanja, Karamarkovog nevještog engleskog. Za to vrijeme, HDZ nije osmislio ništa konkretno na čemu bi uzvratio udarac i vratio fokus kampanje na bitne stvari.

Birači su neutješno postali svjesni da je stranačka mašinerija dovoljno jaka da ponovo dovede na tron ili SDP ili HDZ. U toj turbulenciji neugodnih osjećaja, i spram SDP-a i spram HDZ-a, tražila se treća opcija. Međutim, bilo kakva treća opcija bez stranačke mašinerije nije imala velike šanse. ORaH ili Živi Zid? Svi smo pratili što kažu ankete, međutim potpuni komunikacijski fijasko sveo je te obje stranke na minimalan postotak. U ORaH-u kao da nisu shvatili da se zelena politika i borba za legalizaciju marihuane ne treba isticati u prvi plan (pogotovo ne u državi koja još uvijek stremi konzervativnijim temama), dok Živi zid svojim guerilla aktivnostima nije pridonio ničemu što bi biračima bilo od životne važnosti.  I dok su se ORaH i Živi zid prepucavali oko sekundarnih tema, bez konkretnog plana realizacije istih, iz prikrajka je došao MOST, koji je, unajmivši PR agenciju, krenuo u zadnji čas u pohod na izbore. I zbilja, u državi gdje birači nisu potpuno politički obrazovani, dovoljno je da se pojavi stranka poput MOST-a koja će na površnoj razini govoriti o reformama, bez detaljnijeg plana kako će te reforme provesti, koliko će koštati, a ni koliko će ljudi ostati bez posla. To nije nitko pitao, dovoljno je bilo da se strategija iz Metkovića preseli na državnu razinu, jer to je ono što su ljudi htjeli, a to je onda i tema koju je MOST nametnuo u javnosti. Svemu tome, sigurno je doprinio i izdašniji budžet za oglašavanje.

HDZ je očiti gubitnik ovih izbora. Očekivali su premoćnu pobjedu, a njihov trijumf predviđali su i mediji, politički analitičari i poslovna zajednica. Trijumf je očito izostao, a na pitanje zašto, odgovor je zato što je izostala komunikacijska strategija! Vođen odličnom i artikuliranom kampanjom, SDP je uspio istopiti nenadoknadivu razliku. Iako je MOST brojem osvojenih mandata iznenadio mnoge, njihov je uspjeh ipak bio očekivan. Naime, to je odraz nezadovoljstva građana političkim elitama, koje je artikulirano protiv jednih i drugih. Rijetki koji su glasali za MOST zapravo znaju za što su glasali. Većina je znala da dajući glas MOST-u, glasa protiv SDP- i HDZ-a. S obzirom da su dobili protestne glasove onih koji nisu htjeli glasati ni za HDZ ni za SDP, nalaze se u vrlo odgovornoj i zahtjevnoj situaciji.

Odgovorna vlast i političke stranke artikuliraju svoju komunikaciju! To ne znači da PR preuzima politiku, to samo znači da se sve politike moraju komunikacijski oblikovati kako bi ih čuli i razumjeli oni do kojih je cilj doprijeti. A za to je uvijek dobro potražiti savjet stručnjaka, po mogućnosti domaćih PR agencija 🙂
Ipak, kad već nije moglo tako, drago mi je da je kolega iz Amerike iskoristio priliku na otvorenom HR tržištu uzeti posao nama koji tu plaćamo porez 🙂

Oglasi

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava / Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava / Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava / Izmijeni )

Google+ photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google+ račun. Odjava / Izmijeni )

Spajanje na %s